太原大觉租车是如何构建品牌的

 太原大觉租车创建伊始,在公众心中塑造“让拥有更简单”的服务宗旨,关注行业动态,迭代升级品牌形象,推动核心产品、业务深入大众,以市场化运营策略,保障企业的长足、稳健发展。

 

 品牌管理创建、运用及管理太原大觉租车品牌形象,开展品牌创意、策略规划,发挥电视、电台、户外广告的公众影响力,探索以“内容”为主导的合作机会。

 

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 主办或参与行业峰会、论坛、沙龙活动,以多种形式进行内外传播,促进品牌有形化发展,致力于提升太原大觉租车企业价值及行业美誉度,与经营团队、合作商、消费者共同普及“让每个人轻松拥有好车”的发展使命。

  

 有一种信仰-品牌战略构建企业文化

 

 太原二手车交易量2019年已经跨越万辆大关,但金融的渗透率相比国外还处于起步阶段,业内更是缺乏可供借鉴的成熟商业模式。

 

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 2015年, V公司战略投资X公司,并赋予了金融撬动二手车市场发展的重要使命。

 

 为了快速探索一条进军新领域的捷径, 公司决定号召汽车行业领军人士,齐聚迎泽湖畔,召开以“二手车、金融”为主题的高端研讨会,与行业精英交流,求知问道。整个活动从提出到实施只剩下短短一周的时间,这期间涉及会议主题策划、会议场所规划、嘉宾的邀约、食宿、接送站、新闻采编、传播等系列事项,任何一个环节的疏忽都会影响这次峰会的效果,这对我们中心的小伙伴提出了极高的挑战。

 

 接到这个工作任务后,我们临时组成了3人会议会务工作小组,大家明确分工:

 

 会议创意:群策群力、集思广益。二手车行业从业者多为男性,参会嘉宾定位以男性为主,男性朋友最讲究的是武侠忠义、豪勇之风,头脑风暴期间突然灵光一闪,“水浒忠义堂”就是最好的会议主题。

 

 嘉宾邀约:本届活动邀约对象定位为汽车主机厂、经销商集团、汽车交易市场、汽车延伸服务产品商等总经理、核心创始人,规模在50人。如何在短时间内聚集如此多的行业精英?经过讨论,我们决定寻找一个行业的组织由这个组织的发起人定向邀约嘉宾,多方打听我们发现了一个叫“兄弟会”的汽车行业神秘组织。

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 会议场所:大部分的与会嘉宾为初次会面,会议需要选定在一个相对宽松、氛围休闲的场所,以便让大家彼此更容易进入融洽的交流氛围。杭州作为沿海南北交汇的中心,西湖美景闻名中外,荫浓烟柳环绕,西湖龙舟成为“兄弟会"理想的会议场所。古有“水泊梁山、湖光相连",今朝“西湖论剑、湖中论道”。

 

 场景规划:龙舟内外装饰,军旗飘叙,阵势浩荡:会议开始前,安排一个互动体验活动,参会嘉宾匹配水浒人物角色,穿戴宋翱水许服饰,手执兵器,集结湖畔:会议期间举行“焚香敬天·义结金兰”结拜活动,营造水游梁山“忠义场景”,今古穿越,共襄大业。

 

 模拟演练:现场“踩点”,机场、火车站、宾馆、龙舟、招待宴会等重要场所及沿途路线提前调研,制定突发事件处理预案。

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 “迎泽论剑·龙舟煮酒”行业高端会议顺利举行,参会的各路精英结合自身的行业经历,畅谈自身对市场的思考、解决之道,为公司进军二手车市场提供了极具建设性的建议。

 

 品牌管理的核心在于创意开发、组织策略和媒介传播,每一次成功的品牌管理都需要将多个部分融会贯通。太原大觉租车创建伊始,非常注重企业的品牌管理。大觉租车前身是97太原租车网,但“97太原租车网”的商标、企业字号等很难进行注册保护,未来品牌壮大后,必然会面临品牌纠纷等事宜。经过多次会议沟通,企业最终决定使用“太原大觉租车”作为全新的品牌字号,并在企业愿景、企业精神、企业使命和企业价值观等方面注入了新的内涵。未来,“大觉租车”品牌将迭代升级,并打造为业内知名品牌。